Une histoire faite : l'audience des émissions et du câble est désormais inférieure à 50 % aux États-Unis

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Il y a de fortes chances que la plupart des gens que vous connaissez aux États-Unis n'aient plus d'abonnement à la télévision par câble. De nos jours, de plus en plus de gens se tournent vers les services de streaming pour obtenir le contenu qu’ils souhaitent. Ce n'est vraiment une nouveauté pour personne, mais le rapport marquant d'aujourd'hui sur la consommation de télévision linéaire aux États-Unis reste assez significatif.

Selon le rapport de Nielsen de juillet 2023 (via TechCrunch), la consommation combinée de radiodiffusion et de télévision par câble aux États-Unis vient de tomber en dessous de 50 %. C'est la première fois que cela se produit. Ensemble, ces solutions de télévision linéaire représentaient 49,6 % du total.

Pendant ce temps, le streaming représente 38,7 % du total, tandis que la mystérieuse catégorie « autres » remplit le reste. Consultez le tableau ci-dessous :

Aussi intéressant que soit ce graphique en lui-même, il n’est rien comparé aux chiffres à plus long terme. En juin 2021, la télévision linéaire – c’est-à-dire la combinaison de la diffusion et du câble – représentait 63,6 % du gâteau. Cela représente une baisse de 14 points de pourcentage en seulement deux ans. Si ces tendances se poursuivent, il est probable que la télévision linéaire ne représentera qu'une minorité significative dans quelques années seulement.

Les nouvelles d'aujourd'hui sont excellentes pour les sociétés de médias en streaming, mais elles devraient probablement retarder les célébrations. Malgré l’incroyable essor du streaming au cours de la dernière décennie, l’industrie se retrouve peu à peu confrontée aux mêmes problèmes que la télévision linéaire – les problèmes qui ont poussé les consommateurs à abandonner le câble en premier lieu. Le graphique ci-dessus montre déjà le problème en question. Il suffit de regarder tous ces services de streaming !

Un récent rapport du Financial Times illustre davantage le problème. Aujourd'hui, pour qu'un consommateur s'abonne aux meilleurs services de streaming, il lui faudrait dépenser environ 87 $ par mois. Ce chiffre est supérieur à l'abonnement moyen au câble, qui est d'environ 83 $ par mois.

Ce n'est qu'une question de temps avant que les consommateurs commencent à abandonner les services de streaming pour les mêmes raisons qu'ils abandonnent la télévision linéaire. C'est tout simplement trop cher. La question est de savoir pourquoi ils abandonneront le streaming. Le piratage? Streaming gratuit financé par la publicité ? Un mélange des deux combiné à un abonnement uniquement aux services les plus essentiels ? Quelle que soit la solution, quelque chose devra bientôt céder.